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日前,茶健康品牌碧生源发布公告称,集团继续在功能袋泡茶五茶和奥利司他减肥药品上发力,通过高铁、屏媒等媒介平台扩大产品和品牌的传播,开启健康茶饮品牌营销推广创新新格局。
高铁是中国走向世界的“国家名片”,也是大众出行的首选交通工具之一,与人们的生活息息相关。当前,高铁出行已成为人们生活消费的必要场景,更是饮品消费实现从“看见”到“看到”再到“买到”的绝佳空间。
碧生源旗下产品主要包括常菁茶、常润茶、纤纤茶、清源茶及润元茶“五茶”养生保健茶产品。保健茶,顾名思义是指能起到养生保健作用的,其以茶为主要原料,配以其他食药同源的中草药配制而成的保健饮品。从广义来说,还包括历代医家积累的养生治病单方、验方之类的药茶和民间公认的预防、保健、治疗相结合的代茶饮品。我国是茶的故乡,是世界上饮茶和制茶最早的国家,因而,制作养生茶的历史也非常悠久,历代医家在长期临床实践中运用保健茶防病治病积累了丰富的经验。近年来,养生茶的研究开发与应用受到世界各国,特别是发达国家的科技界、工业界、政府部门和广大消费者的关注,尤其是日木和欧美发展十分迅速。七十年代末,随着我国改革开放,国民经济获得高速发展,人们生活水平有了较快提高,食物的营养和保健功能越来越受到国人的重视,从90年代初至今,已有上万家企业生产养生茶保健茶,品种有上万个,销售额已达上千亿元。茶叶产业业内人士指出,21世纪保健茶的发展趋势应是天然、安全和有效,第三代茶剂保健食品成为21世纪食品产业发展的重点。专家预测:未来5年,全球健康饮料将以高于普通饮料1倍以上的速度增长。具有强身和保健功能的茶剂产品更是受到市场欢迎,其前景越来越好。业内人士也认为,目前工业化的保健茶在中国处于起步阶段,所占市场份额很小,但发展空间巨大。
现如今,碧生源与高铁的强强联合,向全社会推广品牌的品质与文化基因,打造出茶饮消费新场景,带给消费者沉浸式的“新鲜感”体验,快速实现公域流量私域化,为品牌发展带来全新流量与增量。步入碧生源“植入”的高铁列车内,茶品牌价值融入到与消费者交互的多个触点中,“全方位拦截+百分之百到达”式传播,反复进行消费提示,不断在用户心智中进行价值沉淀,逐步在消费者心中建立起优质、可信赖的形象,在无形中实现了品牌资产的增值。同时,时尚、活力满满的品牌氛围,让养生保健茶与受众的消费需求无缝对接,唤醒消费欲望,实现声量和销量的双向增长。
有年轻人的地方,就要有碧生源的声音。承载着品牌信心和决心,碧生源与高铁列车的合作将持续强化品牌认知,助力品牌发展跑出“高铁速度”。