声量趋势：冲锋衣声量热度集中在秋季，并有打破季节壁垒趋势；明星代言、新品上市等成为互动增长关键，北面宠物冲锋衣实现破圈式传播

　　行业舆情：正面评价集中在明星营销效应和穿着舒适度，消费者对于不保暖、配色丑、洗后面料发皱等方面负面评价较多

　　产品趋势-颜色：黑色仍是当之无愧的长青色，红色、黄色、渐变色和高饱和度颜色等亮色系具备增长潜力

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　　产品趋势-风格：时尚、百搭、山系风仍是冲锋衣主流穿搭风格，小香风、柔美风和法式穿搭具备增长潜力

　　人群特征：热爱户外运动与自我挑战，专业功能、适用极限场景及科技工艺影响其冲锋衣购买决策

　　人群特征：热爱门槛较低的户外活动，喜欢在徒步、登山中放松自我，场景适用性、外观颜值和功能性影响其冲锋衣购买决策

　　人群特征：年轻上班族为主力人群，冲锋衣的时尚百搭和实用特性，使其成为日常穿着的主要选择

　　品牌竞争格局：骆驼、伯希和等休闲户外品牌市场热度高，安踏、李宁、特步等国产运动品牌加速入局

　　伯希和山野以代言人撬动流量爆发，通过户外场景和通勤穿搭类内容，向轻户外与日常穿搭人群渗透

　　骆驼幻影种草集中在春季和秋季，春季通过多元场景切入功能面料讲解，秋季则主要以穿搭类内容展示多元风格

　　安踏大地之壳通过跨界联动快速渗透户外人群，在种草上着重强调贵价平替和小白第一件冲锋衣的单品认知