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扫描或点击关注中金在线年成都春季糖酒会作为行业风向标,再次印证了饮料市场“健康化、功能化、场景化”的转型趋势。
随着国家卫健委“体重管理年”政策的推进,以及消费者对天然成分、低糖配方和多元场景需求的提升,此次糖酒会上,椰子水、电解质水、维生素饮料等轻功能饮品大放异彩。
在此背景下,椰基饮品头部品牌菲诺携全新产品“椰子水营养素饮料”重磅亮相,成为糖酒会最大亮点之一。其以品类创新、供应链赋能和精准渠道布局等众多优势,为健康饮料赛道注入新动能,更为经销商提供了运作新爆品的潜力商机。
3月25日,位于世纪城会展中心8号馆内,菲诺展位凭借清新椰风设计、多规格产品陈列及沉浸式运动场景体验活动,吸引了大量经销商和观众驻足。零售商和经销商更是表示:“菲诺新品的差异化优势和供应链保障,让我们对它的市场爆发力充满信心。”
据品饮汇了解,菲诺新品“椰子水营养素饮料”自酒店设展再到主会展参展,已经与数百家经销商达成意向合作。
而这款新品火爆现场的背后,则源于菲诺在对消费趋势的精准洞察基础上,展现出的爆品创新逻辑的经验积淀——菲诺此次推出的椰子水营养素饮料,不仅是品牌对健康赛道的又一次精准卡位,更开创了“椰子水+营养素”的细分品类,再次引领行业升级。
当前,传统椰子水市场长期被100%纯饮产品主导,同质化竞争激烈。菲诺打破品类边界,首次将椰子水与维生素B6、维生素C等营养素结合,既保留了椰子水电解质补水的核心优势,又迎合了低糖、清洁配方的消费潮流,同时还拓展了维生素补充功能,覆盖运动健身、职场加班、学生备考等多场景需求。
有业内人士分析认为,依托菲诺在椰饮赛道上的深刻消费洞察与长期实力沉淀加持,椰子水营养素饮料有望成为“厚椰乳”之后的又一款大单品。
从产品力来看,新品以椰香提升清爽感,PET瓶装设计适配大口畅饮,差异化研发细节解决果汁类饮料同质化问题。同时椰子水的健康属性与功能化需求高度契合,无论是口味还是产品诉求上,都匹配了当前消费端“既要又要”的多元诉求。
第三,当前新品以550ml/750ml双规格布局,550ml方便携带,750ml加量更实惠,适合不同渠道、不同消费场景,为消费者带来了高“质价比”的产品选择。
从厚椰乳到椰子水营养素饮料,菲诺的每一步创新都踩准了健康消费的浪潮。在展位现场,有经销商感叹称:“这款产品兼具运动饮料和功能饮料的多重优势价值,适配人群更广,场景更细分,是健康饮品市场上真正的‘六边形战士’。”
而在品饮汇看来,从菲诺厚椰乳开创植物基咖啡伴侣新品类,带动“生椰拿铁”全民热潮开始,再到创新品类边界推出“椰子水营养素饮料”,将椰子水从“休闲饮品”升级为“功能刚需”,其新品研发始终遵循“品类创新,而非SKU叠加”的产品逻辑,凸显了菲诺在精准洞察消费趋势、打造爆品逻辑层面上深厚功力与经验积淀,并随着市场拓展持续释放出供应链与渠道整合的长期红利效应。
当前,当前饮料市场陷入“功能细分化”与“健康升级”的双重竞争,电解质水、维生素饮料需求激增,但多数品牌仍聚焦单一功能。
对此,有营销人士指出,“虽然当前健康饮品市场处于高速发展周期,但当前包括养生水、椰子水等细分品类的市场仍处于发展不均衡的态势。具体表现为大部分产品主要在连锁便利等小业态终端里销售,还存在巨大的市场下沉空间。”而椰子水营养素饮料以椰子水为核心原料,结合搭配营养素,开辟了兼具差异化和普适性的新赛道,为消费者提供了高“质价比”的高品质创新椰饮,推动行业从“价格战”转向“价值战”,同时也为渠道商带来了新的品类增长红利!
其次,新品 slogan“解口渴,又解体渴”,以场景创新为支点,足以撬动健康饮料市场的新增量。
我们看到椰子水营养素饮料正打破当前大部分椰饮局限于纯饮的现状,同时兼具营养素饮料、运动饮料、养生水等多个品类的概念优势,将消费场景拓展至运动、休闲、职场场景,为经销商伙伴拓展增量市场、破卷突围提供了坚实的产品力保障。
尤其在运动场景,椰子水营养素饮料有望强势占位这一细分市场——中国运动饮料市场预计2025年突破400亿元,近十年功能性饮料增速远超软饮整体水平,但人均消费量仅为美国的1/5,市场潜力显著。
同时,得益于“厚椰乳”这一大单品的成功经验,菲诺从生产、研发、产品结构、渠道经营到团队等各个环节都储备了丰富的爆品打造经验与底气,将为经销商运作新品提供赋能支持。
比如菲诺方面表示,依托菲诺的品牌力与渠道势能,以及覆盖10万家终端的成熟网络,可助推新品可实现一、二线城市快速渗透,并降低经销商铺货、推广成本。
另据资料显示,目前菲诺有自建4家工厂,掌握油水混合、油脂分离等核心技术,并直采泰国、越南、印尼、海南等优质产区椰子,实现了从源头到成品,保障产品品质稳定。
当前,菲诺厚椰乳作为基底原料已覆盖全国80%咖啡门店,验证了供应链的高效协同能力与品控能力,足以为经销商伙伴提供长期合作信心,降低试错成本。对此,菲诺方面表示,公司参加糖酒会的目的不只是单纯“招商”,而是将为渠道伙伴们提供“品牌+供应链+运营”的一体化解决方案!
由此可见,2025年春季糖酒会上,菲诺以椰子水营养素饮料再次证明:在健康消费的黄金时代,唯有“精准洞察+全链实力+品类创新”的品牌方能持续领跑。对行业而言,菲诺的差异化策略为同质化竞争提供了破局思路;对经销商而言,其爆款基因与渠道赋能意味着可预期的增长红利。