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去年，雪姨王琳在社交平台上分享了她的体重管理好物，让轻上的西梅多多又一次火爆全网。今年轻上品牌再度携手雪姨王琳，联合推荐轻上的另一款大爆品——西梅饮。轻上品牌在明星合作策略上展现出精准的市场洞察与用户定位能力，其选择雪姨王琳与颖儿分别作为西梅多多、西梅饮和奇亚籽奶昔的推荐官，背后逻辑紧扣产品功能与目标人群的深度契合，进一步强化品牌健康、轻盈的核心价值。
西梅多多和西梅饮聚焦肠道健康，瞄准注重生活品质的中青年及家庭用户。王琳凭借经典角色积淀的国民认知度，叠加近年持续输出的健康生活理念，精准触达白领及主妇群体。奇亚籽奶昔针对Z世代轻体需求，借势颖儿产后自律瘦身的公众记忆点和其在年轻圈层的活跃度与粉丝黏性，可撬动社交平台减脂食谱分享、打卡挑战等轻量化传播，通过圈层渗透推动品牌从细分品类向大众消费市场突围，夯实轻饮赛道头部地位。
轻上（LIGHTUP）是广东椰泰饮料集团于2022年推出的子品牌，定位“轻生活饮料倡导者”，以“3个0添加”为核心卖点，致力于为消费者提供天然、低负担的健康饮品，传递“用上好原料，做年轻饮料”的品牌理念。
品牌成立之初便精准锚定“健康轻简”趋势，推出爆品0糖生椰，凭借东南亚进口椰子原料与无菌冷灌装工艺，迅速占据市场。此后，轻上陆续打造了西梅多多酸奶、奇亚籽奶昔等创新产品矩阵，覆盖乳品、植物蛋白饮料、功能饮品等多个品类。
作为一个刚成立仅两年半的新锐饮料品牌，轻上迅速便以黑马姿态横扫市场，2024年Q2拿下抖音饮料类目品牌TOP1，旗下多款产品强势登顶抖音各大饮料排行榜，王牌产品“西梅多多酸奶饮品”更是获得“iSEE全球美味奖”和“iSEE创新品牌百强榜”奖项，还得到了人民好物的推荐，开创了西梅酸奶品类，成为现象级大爆品。
亮眼成绩的背后，是轻上对消费趋势的敏锐洞察。当传统饮料巨头仍执着于口味创新时，轻上率先抓住年轻人“成分焦虑”与“极简主义”两大痛点，以“三个0添加”撕开市场缺口，在红海市场中开辟出差异化的蓝海赛道。
后疫情时代，消费者对健康的关注从“基础营养”转向“精准管理”，肠道健康、体重管理、免疫力提升等细分需求崛起。轻上敏锐捕捉这一趋势，打造产品矩阵，通过轻简配方满足消费者对“健康饮品”的追求。例如，颖儿推荐的这款牛油果羽衣甘蓝奇亚籽奶昔，不仅含有丰富的膳食纤维，还通过多种果蔬搭配，实现口感与健康的平衡，成为轻食人群的理想选择。
轻上的快速突围，离不开母公司椰泰集团的强力支撑。作为拥有25年行业积淀的饮料巨头，椰泰集团在广东惠州设有占地110亩的现代化生产基地，配备12条国际标准生产线及德国无菌灌装技术，确保产品从研发到生产的全链路高效与安全。
此外，轻上组建了超百人的研发团队，每年推出几十款新品，并通过“实验室+市场大数据”双轮驱动模式，快速响应消费需求。
轻上采用“全域营销”策略，线上依托直播电商、社交种草（如小红书、抖音）扩大声量，线下则进驻沃尔玛、华润万家、全家便利店等各大高流量渠道，并针对年轻人群密集的商圈进行精准铺货，形成“线上引爆+线下反哺”的增长闭环。
颖儿和雪姨王琳的推荐并非偶然，而是轻上“明星+KOL”营销策略的缩影。此前，品牌已签约5位女排冠军作为形象大使，强化“健康生活方式”的品牌联想。与此同时，轻上联合健身博主、营养专家开展科普内容营销，将产品功能与消费者日常场景深度绑定，例如奇亚籽奶昔与轻食代餐、西梅多多酸奶饮品与肠道健康等。
从明星种草引爆社交话题，到以极致产品力夯实口碑，再到构建情感认同实现品牌升维，轻上饮料完成了一场新消费品牌的完美进化。
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